一、引言
文化是国家和民族的灵魂，文化繁荣与国家命运紧密相连。文创产业作为文化的具象化表现，是国家软实力的重要组成部分之一。中国文创产业要想在国际舞台上占据一席之地，必须不断加强自身的技术创新和内容原创能力，升级转型的需求极为迫切。生成式人工智能（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）作为AI的重要分支，正为数字经济、IP、影视和传媒等文创领域带来新机遇。随着AIGC技术的爆发和成熟，不仅为文创产业提供了全新的创作工具和技术手段，也为产业的创新发展开辟了新的路径。然而，当前AIGC技术在文创产业应用尚处于摸索阶段，缺乏系统性的路径与实践案例。
二、AIGC概念及发展
(一)AIGC概述
AIGC的概念最早可以追溯到1943年，当时沃伦和沃尔特提出了人工神经网络的概念，艾伦·图灵发表了《计算机器与智能》，提出了图灵测试，开启了人工智能的早期探索。随着计算能力的提升和数据处理技术的进步、CPU/GPU的成熟、并行计算技术的出现以及支持向量机、随机森林等非线性算法的提出，使得人工智能全面进入了机器学习阶段。2010年代机器学习逐渐向深度学习发展，深度神经网络在图像识别、语音识别和自然语言处理等领域取得了重大突破。2020年代，以Transformer为核心的新一代神经网络架构的出现，促使AI技术进入了全新的、以内容生成为核心的全新阶段。与此同时，从早期的对抗式神经网络（GAN）到现在的扩散模型（如Stable Diffusion），AI技术已经从单一模态数据（文本、音频、图像、视频等）向多模态融合方向发展。这一趋势不仅大大扩展了模型训练的数据体量和多样性，也提高了模型的泛化能力和应用性能。AIGC能够生成更加丰富、自然和多样化的文化内容，为文创产业提供了全新的创作工具和技术手段。
(二)细分领域简析
1.图像生成
AIGC生图是指通过人工智能技术解析特定数据内容，提取关键信息，利用AIGC模型生成草图，再通过优化算法细化图像细节，最终输出符合描述的高质量视觉图像。2022年，Disco Diffusion和MidJourney V3的推出标志着技术成熟及产品化阶段的到来，同年9月，Stable Diffusion开源代码，推动市场快速发展。2023年起，AIGC生图技术与多模态技术融合，成为GPT4-V和Dalle-3等大型AI模型的核心组成部分，实现跨媒体生成。2024年2月，谷歌发布Gemini 1.5，进一步提升了多模态处理能力。中国AI文生图市场多数企业处于融资初期，预计2024年市场市值将显著增长。2025年，市场将进入商业模式成熟期，至少3家企业成为独角兽，市场规模有望突破200亿。2026年起，市场进入快速增长期，2027年接近千亿规模。主流的AI文生图工具包括Midjourney V6、Adobe Firefly 3、Stable Diffusion 3、Dalle 3等。
2. 视频生成
AI文生视频技术能够根据特定描述自动生成相应视频内容，结合了自然语言处理、计算机视觉、图像生成和动画技术，通过训练大量文本和视频数据，将文字转化为图像并赋予动态效果，最终形成视频文件。目前，扩散模型成为主流技术路径，推动行业快速发展。代表性产品包括OpenAI的Sora、快手的可灵、Luma AI的Dream Machine和Runway的GEN-3。文生视频市场目前面临的主要挑战包括缺乏高相符性的训练数据、高昂的计算成本和复杂的信息处理。根据GIR调研，2023年全球文生视频大模型收入约为720万美元，预计2030年将达到22.19亿美元，年复合增长率为56.6%。尽管面临挑战，但新技术的不断突破使得文生视频技术已经具备一定的产业生产力，未来将为影视产业链降本增效提供重要支持。
3. 音频生成
音频生成行业作为AIGC的关键应用领域，正迅速成为技术创新的前沿。该行业利用先进的人工智能技术和复杂算法，创造包括语音合成、音乐制作和声音效果合成在内的音频内容。通过融合算法，AI音频生成技术能够精确模仿人类的语音、音乐节奏和声音效果，生成自然且逼真的音频，广泛应用于娱乐、广告和新闻传播等领域。产业链中，中游的AIGC音频算法和服务平台为核心，涵盖AI音频算法开发、服务平台和处理软件，这些环节对技术要求极高，是推动行业发展的关键。代表性产品包括Suno AI的Suno系列，最新V3.5版本可一次性完成歌词、演唱、编曲等全部流程，最长生成片段达4分钟，并支持2分钟的歌曲拓展/续写。ElevenLabs和Google DeepMind也推出了自动匹配画面的AI生成音效产品，实现视频配音的自动化，为文生视频领域带来新的突破。
三、AIGC如何赋能文创产业多领域
AIGC技术为文创产业发展所带来的价值主要体现在三个方面。首先，AIGC技术的引入可以显著提升文化内容的生产效率，将文化工作者从繁复的底层工作中解放出来，并让高超的绘画、写作、剪辑技巧不再成为掣肘创作灵感的门槛，创作者可以专注于内容本身的创作，将更多精力投入到创意策划与方案迭代上。其次，AIGC能够辅助文化创作者打破文化发展历史以及人类思维的固有定式的束缚，通过随机的融合、组合、重排、跨领域迁移等方式激发更加多元、新颖的创意火花，尽可能拓展设计思路的边界。最后，AIGC还能够根据用户的需求和偏好，对文化内容进行定制化服务，快速生成个性化的设计方案，推动文创产业的差异化、精准化发展，达成“一千个人眼中的一千个哈姆雷特”的理想境界。
(一)IP运营
AIGC技术在IP运营领域展现出独特价值和潜力，特别是在内容创作与优化、角色设计与开发、宣传物料与IP营销、个性化推荐与用户体验增强等方面。在内容创作与优化方面，AIGC辅助编剧提高效率和质量，生成创意构思和优化剧本结构，如《流浪地球2》利用AI降低预览片制作成本，17K小说网的AIGC功能提升作者写作效率。在角色设计与开发方面，AIGC高效构建和细化IP角色，创建虚拟角色的外观、性格和行为模式，如58同城的图狗TUGO平台和阿里巴巴的阿牛IP形象。在宣传物料与IP营销方面，AIGC创造个性化和互动性强的营销内容，如天猫的AI共创年画活动和康师傅的AI春联海报。在个性化推荐与用户体验增强方面，AIGC根据用户行为和偏好提供个性化内容和服务，如电商平台的个性化推荐和Waymark平台的个性化视频广告脚本，提高用户体验和满意度。
(二)影视行业
AIGC技术在影视制作的各个环节展现出巨大潜力。在剧本方面，AI通过深度学习分析参考电影，生成剧本，激发编剧灵感，缩短创作周期，并通过Midjourney等工具具象化剧本内容，减少沟通成本，如纽约大学利用AIGC编写的《Sunspring》成功入围伦敦科幻电影48小时挑战赛十强。在制片方面，AI辅助完成制片统筹、场景搭建、视觉效果等工作，提高效率，如中国传媒大学的《龙门》和Netflix的《犬与少年》展示了AIGC在动画制作中的潜力。在导演方面，AIGC从分镜绘制、镜头设计等方面提供支持，如快手的《可灵AI导演共创计划》邀请知名导演制作AIGC电影短片，改善古装剧中的穿帮问题。在后期制作方面，AI完成视频剪辑、字幕添加、颜色校正等任务，节省成本，如Adobe Sensei和Toon Boom Harmony AI简化动画制作流程，Resemble AI和Amazon Polly提供精准配音。在宣发方面，AI制作不同风格的海报和文案，如湖南广电的AI导演“爱芒”和爱奇艺的AI角色号，增强观众的参与感与沉浸感。
(三)时尚产业
AIGC技术正在为时尚产业带来革命性的变化，通过技术创新和应用，赋能多个方面。预计到2030年，中国AIGC市场规模将超过万亿人民币，显示了其巨大潜力和商业价值。在设计和创意方面，AIGC技术如FASHION DIFFUSION和The Fabricant，帮助设计师快速生成设计草图和概念模型，提高设计效率，并实现个性化推荐，提升用户购物体验。在虚拟模特和展示方面，AIGC技术通过创建虚拟模特和试衣间，如ZMO和阿里巴巴的每平每屋，减少对实体模特的依赖，加快内容生产周期，提升用户购物体验。在市场预测和趋势分析方面，AIGC工具如Stitch Fix和Lykdat，通过分析大量数据预测流行趋势，帮助企业做出准确的市场决策。在供应链优化方面，AIGC技术如UPS的ORION系统和亚马逊的仓库布局优化，分析和预测供应链需求，优化库存管理和物流效率，减少过剩或缺货情况。
(四)文旅与演艺
AIGC技术在文旅和演艺产业的应用正带来革命性的变革。在智能导游与虚拟体验方面，AIGC创建24小时智能导游，如龙岗区的“龙岗数字文化官”龙宛宛，提供个性化导览服务，提升游客体验。虚拟体验如哈尔滨冰雪大世界的VR全景拍摄，打破地理和时间限制，吸引更多游客。在自动化创作与营销方面，AIGC通过分析游客行为数据，提供个性化推荐，提高购买转化率和满意度，同时生成高质量的旅游内容和广告，减轻人工压力。在数字孪生平台方面，如龙门石窟智慧文旅数字孪生平台，利用数字孪生技术和智能分析，优化景区管理和文化遗产保护，提供沉浸式游览体验。在演艺产业的创新方面，AIGC提升内容创作质量和效率，生成高质量的视觉和听觉内容，提供个性化教学资源，实现精准营销，推动演艺产业向智能化、个性化和高效化发展。。
(五)游戏行业
AIGC技术优化了游戏制作流程，推动行业迈入制作运营新阶段。通过AIGC，游戏开发人员可以高效生成语音、代码、地图和三维模型，提升策划、音频、美术、程序等环节的生产力，压缩研发周期，降低制作成本。例如，微软与Inworld AI合作开发的AI工具集用于游戏角色塑造和故事情节搭建，显著提升了制作效率。在内容创新方面，AIGC通过大模型实现高自由度的NPC互动，增强游戏的真实感和沉浸感。在游戏运营方面，AIGC实时检测分析数据，提升玩家体验和客服服务水平，如Hello Games的《无人深空》和Google Play Console的Pre-launch report功能。在电子竞技领域，AIGC提供赛前分析、虚拟对手训练等，如OpenAI的OpenAI Five。在营销方面，AIGC从创意到投放全程赋能，提升广告效果，如米哈游在《原神》和《崩坏：星穹铁道》中引入AI语音互动系统，增强了玩家的沉浸感和个性化体验。这些应用不仅提升了游戏质量和玩家体验，还推动了行业的全面变革。
(六)其他领域（传统文化艺术）
除了四大文创领域，AIGC正在推动内容生产、创作方式、市场结构和用户体验的深刻转型。在虚拟现实和增强现实（VR/AR）融合方面，AIGC生成的内容应用于沉浸式体验，如上海博物馆的“波提切利到梵高”展览和武汉博物馆的AR古生物展示，提升了用户的互动性和参与感。在虚拟数字人方面，AIGC使得虚拟数字人更加智能化，如中国国家博物馆的虚拟数智人“艾雯雯”和河南博物院的AI数字人讲解员，成为文化传播的重要载体。在文化遗产保护和数字化复兴方面，AIGC通过数字化再现和修复古文物，如《黑神话：悟空》中的中国传统建筑扫描素材库，为文化遗产保护提供了创新解决方案。在虚拟博物馆的AI导览方面，AIGC生成的虚拟导览员如法国卢浮宫和中国国家博物馆的智慧导览系统，扩展了传统博物馆的展示形式，提升了文化遗产的可访问性和互动性。
四、文创产业对AIGC技术的需求与痛点
1. 提升 AIGC 生成内容的文化理解深度。AIGC要在文创产业中发挥更大作用，必须提升对不同文化的理解深度，把握文化符号背后的历史渊源和情感寄托。这要求AIGC系统更加深刻细致地理解人类文明的多样性和复杂性。同时，需加强AIGC模型与文化学、人类学、美学等人文社科领域的跨界融合，亟需用人文视角优化AIGC的学习路径，使生成的内容雅俗共赏、古为今用。
2. AIGC技术对传统文创产业人才技能需求的迁移。AIGC技术的快速发展导致文创产业缺乏能够深度应用AIGC的专业人才，即使已受训的专家也需要不断学习。新技术的引入对现有从业人员产生冲击，如何协调这种矛盾是亟待解决的问题。例如，美国动画协会与电影电视制片人联盟正在商议人工智能在电影制作中的使用比例，动画工作者担心从配音到故事板的每一步都可能被自动化，这将导致大量工作岗位被取代。
3. 构建 AIGC 创意版权保护机制。AIGC在文创设计中是“协作者”而非“替代者”，其优势在于为设计师提供创意支持，但最终决定设计品质的仍是设计师的文化积淀和创意驱动力。随着AIGC参与创作的作品增多，确权和维权成为挑战。AIGC生成的创意难以用传统“原创性”标准判定，且版权监管难度大。
4. 坚守 AIGC 应用的伦理底线。AIGC技术伴随道德风险，可能放大文化偏见，产生负面刻板印象和歧视性言论，处理用户数据时也可能引发隐私泄露。若被误用或滥用，还可能制造虚假信息，侵犯个人隐私。加强从业者伦理教育，提高文化包容性，完善监管机制，及时发现和遏制不当行为的需求迫在眉睫。
5. AIGC产品迭代与成本管理。尽管AIGC产品的平均成本下降，但总投入依然高，投资风险不容忽视。AIGC模型需要大量计算资源，导致高昂的运营成本，且训练和部署需要专业技术支持，对资源有限的文创产业机构是挑战。企业需通过精明投资和有效资源配置，保持成本效率，最大化利用AIGC优势。AIGC领域技术和市场方向快速迭代，企业需保持高度警觉和适应能力，做出明智决策。跨模态生成技术潜力巨大，但需进一步提高生成内容的准确性和多样性。
五、发展AI文创产业的路径方向
(一)出台产业扶持政策
政策扶持对文创产业的发展至关重要，通过构建完整的产业链条、吸引企业集聚，形成良好的产业生态系统，有助于吸引投资和促进就业。龙岗区作为深圳市的重要区域，拥有良好的数字创意产业基础，建议龙岗区政府出台针对性的扶持政策，抓住AIGC技术带来的机遇，实现文创产业的跨越式发展。这不仅能够解决AIGC发展的核心问题，激发市场活力，促进高质量发展，也是响应国家号召，加快构建新发展格局的具体体现。
(二)积极参与AIGC相关立法、规范文创产业AIGC技术应用
随着AIGC技术的广泛应用，相关的法律、伦理和版权问题日益凸显。由于AIGC通过海量训练数据和生成算法实现创造性产出，但生成内容可能携带训练作品的记忆或痕迹，呈现出某些元素、特征和风格。政府需要积极参与AIGC相关立法，确保技术应用符合法律法规，保护创作者权益，促进产业健康发展。龙岗区作为深圳市的产业大区，拥有强大的ICT全产业链和完善的创新生态链体系。为了抢占文创产业与AIGC的最佳结合点，建议龙岗区积极推动AIGC相关法律法规的制订，并联合区域内法律界人士探讨AIGC相关立法，规范AIGC技术应用。
(三)孵化专业运营团队，汇聚复合型人才
AIGC技术的应用需要专业的运营团队和复合型人才，这些人才不仅要具备深厚的技术背景，还要了解文创产业的特点和市场需求，能够将技术有效应用于实际场景，推动技术创新和应用落地。专业运营团队和复合型人才能够高效整合资源，优化资源配置，提高项目成功率，提升企业的竞争力和用户体验。作为粤港澳大湾区的核心区域，龙岗区丰富的文化资源，为AIGC技术在文创产业中的应用提供了丰富的素材和应用场景。建议龙岗区孵化专业运营团队，汇聚复合型人才，吸引更多企业入驻，形成产业集聚效应，构建良好的产业生态；支持人才培训和继续教育，提升人才的专业能力和综合素质。支持培养复合型人才，引导初创型中小微创作团队集聚发展，培育具有发展潜力的独角兽企业。
(四)制定行业技术标准
技术标准的制定可以指导技术研发，减少重复劳动，加快技术迭代，推动行业创新。通过参与制定AIGC行业技术标准，龙岗区可以提升话语权和影响力，增强区内企业的市场竞争力。建议龙岗区加快出台相关标准，占据标准制订的有利地位。统一的技术标准加速了技术创新和产品迭代，规范了市场秩序，保护了消费者权益，提升了企业的市场竞争力。通过构建完善的AIGC技术标准体系，助力文创产业的腾飞。建议龙岗区政府进一步推动区内产业参与国际标准制定工作，与欧美等国家和地区的企业和研究机构开展交流合作，提升企业的国际竞争力。
(五)建立文创产业AIGC发展基金
由于AIGC技术的复杂性和巨大的算力基础设施需求，该领域对于资金的需求也是非常巨大的。例如，AIGC技术中的大模型训练，需要强大的算力支持。初创企业需要资金来投资算力基础设施，如高性能计算硬件和云计算资源；AIGC技术虽然发展迅速，但仍存在技术瓶颈和应用局限。初创企业需要大量资金来支持技术研发，以克服这些挑战并实现技术突破。为此，建议龙岗区建立文创产业AIGC发展基金，支持AIGC技术在文创产业中的应用研究和商业化项目，鼓励企业进行技术创新。同时应明确对符合条件的中小企业的资金支持，比如企业融资优惠政策，实行减免利息，提供担保质押等，并积极落实。文创产业AIGC发展基金的建立，能够为初创企业提供必要的资金支持，帮助企业在技术研发、市场推广、人才引进等方面取得突破。
(六)推动成立AIGC文创行业联盟
AIGC文创行业联盟可以极大的加强产业协同与合作，为区内企业搭建合作交流、资源共享平台，推动文创产业与其他产业的深度融合，形成优势互补、协同发展的良好局面。建议龙岗区成立AIGC文创行业联盟，通过促进技术创新、打造合作平台和引导行业健康发展，为文创产业注入新的活力。AIGC文创行业联盟可以在以下几个方面发挥不可替代的作用：第一、组织专家团队为企业提供技术支持和咨询服务，解决AIGC技术应用中的实际问题。第二、搭建资源共享平台，促进企业之间的合作与交流，实现资源的优化配置。通过诸如共享数据资源、技术成果和市场渠道，降低企业的研发成本和市场风险。最后，联盟可以协助企业进行市场推广，通过组织各类展览、论坛和培训活动，提升知名度和影响力。此外，联盟还可以为企业对接国际资源，拓展海外市场。
(七)打造AIGC创意产业空间
AIGC创业产业空间可以极大推动龙岗区文创产业的发展。通过提供一系列支持服务，降低创业者的门槛，如孵化支持、办公空间、技术支持、市场推广等，帮助初创企业和小微企业更容易进入市场，发展壮大。空间还提供共享办公设施、培训课程、政策咨询、法律援助等资源，帮助创业者节省初期投入，降低创业风险。此外，AIGC创业产业空间可以成为一个技术交流与合作的平台，通过定期举办技术沙龙、创业大赛、项目路演等活动，促进不同企业和研究机构之间的互动，提供数据分析、市场调研、用户反馈等服务，帮助企业更好地了解市场需求，优化产品和服务，提升竞争力，实现高质量发展。建议龙岗区积极构筑开放共享、协同共赢的产业空间，引领文创产业模式创新。
(八)搭建AIGC赋能文创产业制作平台
AIGC赋能文创产业制作平台涵盖数据供给、算法模型、内容创作、市场推广等多个环节，通过整合多种AIGC技术，提供数据标注、内容审核、用户画像等方面一站式的解决方案，帮助企业解决数字化转型过程中的技术难题，提升企业的运营效率和用户体验。通过AIGC赋能文创产业制作平台，可以为创作者提供丰富的工具和资源，帮助他们探索新的创作方式和表现形式，如虚拟现实、增强现实等领域的应用。建议龙岗区筹备建立AIGC赋能文创产业制作平台。例如，龙岗区人民政府和华为技术有限公司建设的华为（龙岗）数字创意产业创新中心依托华为盘古大模型及昇腾算力等能力，围绕影视后期制作、设计效果图绘制、数字人智能交互等领域打造AI赋能文创产业制作平台。该中心的高质量运作，将为龙岗区文创产业提供强大的技术支持和创新动力。未来，龙岗区应继续推动AIGC赋能文创产业制作平台的建设，充分利用AIGC技术推动文创产业的创新发展，提升区域经济的整体竞争力。
(九)强化意识形态领域建设，严控AIGC道德准绳
意识形态工作不仅是维护国家安全和社会稳定的重要保障，更是推动社会进步和民族复兴的强大动力。中国革命、建设和改革的伟大成就，与党卓有成效的意识形态工作密切相关。在新的历史条件下，面对复杂多变的国际形势和国内经济社会发展的新要求，我们必须深刻认识意识形态工作的极端重要性，确保党的路线方针政策和决策部署得到全面贯彻执行。AIGC技术的迅猛发展为意识形态工作带来了新的挑战和机遇。AIGC技术降低了内容生成的成本，提高了生成速度，增强了内容的情感共鸣力，但也带来了虚假信息泛滥、隐私泄露、算法偏见等伦理问题，对意识形态工作的有效性构成威胁。面对挑战，建议龙岗区从以下几个方面着手，构建AIGC技术的道德准绳，确保其健康发展。首先，加强数据安全保护措施，确保数据的保密性和完整性，防止数据泄露和滥用。其次，提高AIGC算法的透明度，确保算法的公平性和公正性，避免算法歧视和偏见。再次，建立健全内容审核机制，防止生成虚假信息和侵权内容，确保内容的真实性和合法性。最后，建立健全法律法规和伦理准则，加强对AIGC技术的监管和管理，明确技术使用边界，保护用户权益，防止技术被恶意利用。
(十)营造AIGC文创活动，打造场景赋能标杆项目
营造AIGC文创活动和打造场景赋能标杆项目对推动龙岗区文创产业发展具有重要意义。这些活动和项目可以激发创新活力、提升公众认知、促进产业合作，为文创产业注入新的动力。AIGC文创活动为文化创作者提供展示和交流的平台，激发创新活力。创作者可以展示作品、获取反馈、学习最新技术和理念。建议龙岗区定期举办“湾区偏南”数字创意季活动，展示AIGC技术在文创领域的应用成果。同时，通过互动体验和科普讲座，提升公众对AIGC技术的认知和接受度，培养潜在用户和消费者。场景赋能标杆项目通过选取具有代表性的应用场景，展示AIGC技术在文创产业中的实际应用效果，为其他企业提供参考和借鉴。
发布人：
深圳市龙岗区公共文化服务和产业促进中心 庄国栋 叶创坚
华为（龙岗）数字创意产业创新中心 孙翔飞 韩春腾
